L'étiquette de vin

Vos clients sont souvent face à un dilemme devant un rayon composé d’une centaine de bouteilles de vins.

Comment choisir un vin lorsque nous ne pouvons pas le goûter ? L’étiquette devient alors le seul point d’accroche du consommateur. La dimension marketing entre alors en jeu.

Le marché du vin est de plus en plus concurrentiel. A moins d’être un fin connaisseur, difficile de s’y retrouver. Alors comment convaincre vos futurs consommateurs alors qu’ils ne peuvent déguster votre production ? Comment mettre en valeur votre bouteille de vin parmi des centaines voire des milliers de références ?

La réponse est sans nul doute : l’étiquette. Son design, son graphisme influence inconsciemment l’acte d’achat. L’impact visuel qu’elle produit oriente le consommateur dans son choix.

Ensuite, jouez sur

• les couleurs : une étiquette blanche ou de rehaussée de couleur sombre affiche un certain prestige. Des couleurs plus vives sont synonymes de légèreté.
• la typographie : de type manuscrite ou xxx, la police d’écriture traduira une forme d’authenticité. Au contraire une police xx ou xx exprimera plus de modernité. 

Misez sur la brillance ou l’aspect mat. Pourquoi ne pas ajouter de la dorure ou un effet gaufré ?

Une étiquette de vin, c’est avant tout un bout de papier adhésif. Cependant, elle doit vous permettre de vous démarquer. Elle doit montrer votre positionnement, raconter l’histoire de votre cépage, montrer vos valeurs, transmettre votre savoir-faire. Cela va bien au-delà du choix des couleurs et de la typographie.

L’étiquette va symboliser la personnalité de votre vin. À vous de cibler ce qui différencie votre produit.

• Vous voulez rassurer le consommateur ? Optez pour une illustration au crayon de votre château ou d’un territoire.
• Vous souhaitez montrer l’esprit moderne de votre vignoble ? Travaillez des formes asymétriques et graphiques.
• Vos vins sont sophistiqués ? Choisissez le minimalisme.

L’étiquette revêt une importance capitale. Non seulement, elle est le reflet de l’essence même de votre vin, mais surtout elle regroupe toutes les informations nécessaires à l’identification d’un cépage, d’un territoire, d’un millésime…

Avec la contre-étiquette, elle présente donc les mentions incontournables voire obligatoires au regard de la loi. Ainsi doivent absolument figurer la catégorie du produit, sa provenance et son terroir (vins de France/appellation d’origine contrôlée ou protégée et autres indications d’origine protégée), le message sanitaire pour les femmes enceintes, le présence de sulfites, le titre alcoométrique en pourcentage, le volume, le numéro de lot.

A ces informations certes obligatoires mais peu parlantes quant à la qualité du breuvage s’ajoutent d’autres mentions, au final plus importantes pour cibler un vin. Ainsi, l’étiquette d’une bouteille de vin se doit de mentionner un millésime, un cépage, une méthode production, le nom d’un domaine, d’un château, d’un clos…, une médaille ou une distinction, un label d’agriculture biologique, de biodynamie…

Au dos de la bouteille, quelques mots peuvent donner des conseils de dégustation, d’accords avec certains mets …

L’étiquette d’un vin est donc un peu la carte de visite d’un vigneron, sa vitrine, le résumé en quelques mots de tout ce qui va permettre au consommateur de faire son choix en toute connaissance de cause.

En résumé, le label design est un élément essentiel dans la commercialisation de votre vin. Elle est un premier pas vers l’expérience sensorielle que vous proposez et qui peut s’avérez inoubliable.